Nuevas filosofías, nuevas esperanzas de calidad

La filosofía de la cadena es el conjunto de coordenadas que la empresa de comunicación ofrece. El caso de Antena3 está muy a la orden del día ya que recientemente han lanzado una nueva campaña, Menos sillón y más sofá, en la que proponen un modelo de televisión para ser consumido de forma colectiva y no individualmente. Con esto, Antena3 ofrece una serie de contenidos con los que pretende generar confianza tanto en el espectador como en el anunciante.

El Hormiguero me pareció un claro ejemplo representativo de esto. Se trata de un programa de variedades en el que el claro público objetivo es el familiar y está programado para emitirlo todos los días (de lunes a viernes) a la misma hora para así fidelizar a la audiencia. Esto es, se hace un claro uso de El Hormiguero como programación horizontal (stripping): todos sabemos que antes del programa estrella de la noche de Antena3 vamos a ver a Pablo Motos con sus colaboradores y sus variadas estrellas invitadas.

La cadena usa este programa como lead-in, es decir, como programa de acceso para unir a los máximos espectadores posibles en el programa que les sucede. Además en Antena3 muchas veces son series las que siguen después del programa de Pablo Motos y esta temporada ha sido utilizado de acceso para las nuevas series como Luna, el misterio de Calenda y Con el culo al aire.

También cabe incluir que aprovechando el éxito de sus series, como por ejemplo Con el culo al aire, hacen programación de bajo coste. Esto lo hacen reponiendo capítulos después de la emisión del episodio estrenado. Al tratarse de una franja muy débil (late night) pasan de una oferta armónica y diferencial a una oferta repetida, ya que en este período ocurre un descenso de la audiencia en el que no merece la pena gastar contenidos nuevos para que no los vea casi nadie.

Está claro que Antena3 se está esforzando con su nuevo cambio de imagen, por lo que espero que poco a poco se les de bien y consigan hacer una televisión para todos pensando en todos los espectadores y renovando su compromiso: no hacer llamadas a la programación morbosa (la rosa) y sí a la de calidad, cosa que llevamos años esperando que pase en la tele y, vaticino, que aún nos queda por esperar.

Como si fuese el tetris.

Anoche subí una entrada que no esperé escribir tan pronto, Antena 3 cancela Buenas noches y Buenafuente. El show durará únicamente 7 programas y aunque no ha sido el gran éxito de la cadena, si que fue uno de los dos estrenos más importante que ha tenido en esta temporada: Buenas noches y Buenafuente y Usted perdone, de la mano de Sardá. El primero se estrenó el domingo 15 de abril, mientras que el segundo llegó a la parrilla dos semanas después.

Ambos programas formaron un tándem las noches de los domingos y pretendían competir contra la programación del líder de la última noche de la semana: Aída, de Telecinco. Hasta entonces los domingos Antena 3 ponía películas de cine y su competidor principal era La1 de TVE, que también dedica al cine los domingos, puesto que Aída quedaba fuera de su alcance.
 

Hay que tener en cuenta que Buenafuente ha estado ligado a Antena 3 muchos años, hasta que se cambió a LaSexta, pero teniendo en cuenta la fusión de ambas, no es descabellado que el famoso presentador vuelva como una de las caras de Antena 3. Por el contrario, Sardá vuelve después de 15 años en Telecinco, y parece una buena estrategia usarle para contrarrestar el share de Aída, es una manera de decir: “él se ha cambiado, porque no tú”.
 

Esta estrategia de colocar dos programas con un target similar, uno detrás del otro se llama blocking y consiste en crear una programación vertical, de manera que el telespectador no tenga la necesidad de cambiar de canal, puesto que ya le ofrecen todo lo que necesita en la cadena en la que se encuentra actualmente.

 

Creo que es muy acertada esta estrategia, puesto que los domingos era el punto débil de Antena 3 y jugar la baza de la vuelta de Buenafuente para ese día es lo mejor que podían hacer. Además, puesto que el público está acostumbrado a ver a Buenafuente en late night, creo que cuando el programa acaba se quedan con ganas de más, ya que se había asociado el final de su programa al final del día, y por tanto, ofrecer después otro programa de características similares con un rostro tan conocido como Sardá es un acierto, porque el espectador no va a irse a otro canal, se quedará para terminar la noche, y la semana, en Antena 3. El programa Buenas noches y Buenafuente sería el programa lead in, el programa red que capta a los espectadores y que “lega” al siguiente, lead out, en este caso Usted perdone.

La teoría está muy bien, pero hemos visto que en la práctica no ha sido tan efectiva como se creía. Buenafuente se cancela y los datos de Usted perdone van cayendo gradualmente (8,8%, 7,3% y 6,8%). 

 

Esperaremos a ver que sucede con el programa de Sardá después de que el de Buenafuente haya salido de las parrillas.

Adiós a Buenafuente

Acabo de enterarme por Vaya Tele, que Antena 3 cancela Buenas noches y Buenafuente. Después de todo lo que he hablado sobre este programa, no ha sido del todo una sorpresa, puesto que ya en mi última entrada sobre el show dejaba abierta la puerta de un posible cambio en la programación de Antena 3, pues bien, los datos de audiencia son claros... el formato no ha cuajado. 

Duro golpe para Andreu que siempre quiso un programa en prime time. ¿Será que no está hecho para esta franja horaria?

Podéis leer más sobre la noticia aquí:

Vaya Tele

El Mundo

Fórmula TV

Esta última semana hablábamos de cambios en la programación debido a los datos de audiencia, pues... no podría haber un ejemplo más actual!

¿Qué pasará ahora con Buenafuente?
 

[ACTUALIZADO 18-05-2012, 20:00]

Lo que Buenafuente dice sobre la cancelación en su blog

Gran número uno

Si algo nos tiene que quedar claro es que en la televisión casi nada, por no decir nada, se debe a la casualidad o al azar. Al igual que en cualquier negocio o empresa, las cadenas de este medio buscan sacar el máximo rendimiento a cada uno de sus programas y para ello, no solo se exprimen las cualidades del mismo, sino también, dónde ubicarlas. 

Introducir un nuevo contenido en el teletexto es bonito, emocionante y expectante para el telespectador, pero de cara a la cadena es un come cocos. Todo está pensando para que la cadena y el programa obtengan los mayores beneficios posibles de sus compradores, la audiencia.

Hace ya siete semanas, Antena 3 estrenó un nuevo talent show del que ya hable en su día, El Número Uno, programa - concurso presentado por Paula Vázquez y con un reconocido jurado. Desde su primera semana y hasta la fecha, este, ya no tan nuevo, producto de Antena 3, es emitido los lunes a las 22:30 horas. Y esto, no es casualidad. Vamos con las razones.

Para empezar, el show se emite cada lunes. Un día por semana, el mismo día de la semana. ¿Objetivo? Fidelizar audiencia. Además, como señalé anteriormente, el programa lleva en antena desde hace siete semanas es decir, desde el 26 de marzo, y esto ¿qué quiere decir?, pues que su fecha de estreno está lejos de la temporada estival, donde se atribuyen los índices de consumo televisivos más bajos a lo largo del año. El Número Uno es un plato fuerte y como tal hay que acertar con la "estación televisiva".

Otra enorme e importante razón que imposibilita lo azaroso: el concurso presentado por Paula Vázquez se emite en prime time, que es la franja estrella de la programación, pues en ella se concentra el mayor número de espectadores. El prime time, además, es todo un escaparate y por ello, Antena 3 sitúa al concurso musical en dicha franja, consiguiendo con ello asociar los valores del programa a la filosofía de la cadena. Y todo porque El Número Uno es de ese tipo de contenidos creados por y para sentar a la familia, toda junta, frente al televisor. Un programa blanco, con un contenido centrando en el entretenimiento y con un target que abarca todas las edades. Sin duda televisión para todos. Sin duda Antena 3. 

Pero el come cocos no queda aquí. Todos estos factores que se han tenido en cuenta para ubicar el programa, no serian apuntillados sin una estrategia final. Si lo visto hasta ahora ya deja en evidencia un gran trabajo programático, el empleo de una "acción de flanco" lo remata. Porque al menos hace siete semanas, el lunes era un día sin excesiva competencia, un día más o menos seguro donde la programación de, por poner un ejemplo, Telecinco, no iba a restar tirón al programa musical. Luego Antena 3 lo había bordado, el programa estaba situado en el día, hora y mes de arranque adecuado. Olía a número uno en términos de audiencia. Todo estaba medido, bien trabajado, no dejado a la casualidad hasta que...

Hasta que Telecinco se puso a contraprogramar. Esto es la televisión, vuelta y vueltas al coco, lanzas tu producto al teletexto y a la primera semana ya compiten contigo frontalmente. Gran Hermano se fue al lunes de manera excusada, pero solo la primera semana, desde entonces decidió quedarse ahí. 

Y El Número Uno poco a poco dejo de ser eso, el número uno. Telecinco atacó como si de una partida de ajedrez se tratara y consiguió con Gran Hermano un gran número uno. Cosas de la programación.

Atrapa un millón...de audencia.

El cliente siempre tiene la razón. Pero, ¿quién es el cliente en la televisión?

Algún ingenuo puede pensar que son los espectadores y el nivel de audiencia, pero en realidad, los clientes que tienen la razón en cuanto a programación de una parrilla es la publicidad. Sí, es verdad, la publicidad se organiza en cuanto a nivel y tipo de audiencia, pero hay casos de programas de bajo de coste de niveles bajos de share, que la audiencia no demanda, y que están financiadas por publicidad que está interesada en ese target concreto.

Es decir, mientras haya publicidad, habrá programa, aunque no sea correspondido con el cariño de la audiencia. Aún así, son dos términos que suelen ir de la mano.

En este caso, nos centramos en una cancelación que repasamos por encima en su momento: la del concurso Atrapa un millón, de Antena 3.

Este concurso, adaptación de uno británico, fue insertado en la parrilla en prime time los viernes en el 2011, y debido a su éxito se trasladó a la franja de la tarde durante la semana, pero sin cambiar el prime time de los viernes. Lo que se cambió fue la manera de promocionarlo. El programa de lunes a jueves se llamó Atrapa un millón diario, mientras que el de los viernes pasó a ser un especial. Como conté en otra ocasión, no creo que esto sea un acierto, puesto que si todos los viernes tendremos un programa “especial”, dejará de serlo.

En este caso los datos de audiencia me dieron la razón y debido a la fuerte competencia que ejerce las interminables horas de Sálvame, en Telecinco, el programa fue cancelado el 6 de abril de 2012, pasando a ser únicamente diario. 

 

El declive se puede confirmar con ver los datos de audiencia de marzo y las primeras semanas de abril. Excepto un especial de famosos, que cosechó un 12% de share, el resto de datos oscilan entre los 10% y los 9%, que contrastan con los 18% que llegó a alcanzar en la temporada del 2011.

Este hecho me hace pensar en la explotación de ideas del mercado televisivo actual. En cuanto algo funciona, no se piensa en que el formato dure, si no en explotar al máximo lo que se tiene, aunque se desgaste en dos semanas, si las dos semanas han sido fructíferas, da igual que sólo haya durado ese breve espacio de tiempo. Y yo digo, ¿no es más rentable que en vez de un año, dure dos? Aunque la televisión es un medio en constante renovación y todo queda obsoleto en seguida (excepto Gran Hermano), por lo que se puede entender este tipo de filosofía. 

 Fuentes: Antena 3, FormulaTV