Ahora a cámara súper lenta en Discovery Max

Discovery Max ha empezado a ponerse las pilas, porque ahora al estrenarse Explora tiene una competidora muy firme por la misma audiencia. Ahora por lo tanto esta sacando lo mejor que tiene en el mercado y no dejara que ningún programa le baje la audiencia. 

Desde el 10 de abril veiamos en prime time los martes a los Cazasubastas, un grupo de hombres que buscaban artículos en casas de subastas que pudiesen convertirse en minas de oro. No parece que resultase el programa como uno de las minas de oro, pues no ha llegado a subir del 1,1%. Si bien fue un éxito en Estados Unidos con su primera temporada e incluso a dado a más programas parecidos como Subasteros en Discovery Channel, en España no ha cuajado igual de bien. Seguramente por la diferencia de cultura frente a las subastas, aquí no existe tanta tradición como allí.

Es por lo que sin llegar al mes de emisión, se haya estrenado el nuevo A cámara super lenta. Uno de los mayores estrenos de la cadena con un 1,5% de share y 2,5% de su público objetivo se muestra como uno de los programas más fuertes de la cadena y no es de extrañar considerando las imágenes tan impresionantes que nos muestran en el programa. Porque se ve que nos entretiene mucho más como explota un globo de agua a cámara lenta y muchos otras cosas más.

Fuentes: Formulatv.com (1) Discoverymax.es Formulatv.com (2) Frecuenciadigital.es

Los múltiples cambios de ¡Qué tiempo tan feliz!

Si hay una cosa que caracteriza a Telecinco es la larga duración de algunos de sus programas. Ana Rosa Quintana ocupa gran parte de la mañana, Sálvame las tardes de lunes a viernes (de 4 a 8 está Belén Esteban dando voces en la tele), y por último, el programa presentado por Maria Teresa Campos, ¡Qué tiempo tan feliz!, que podemos ver en las tardes de los sábados y domingos.

Pero tener unos programas tan largos tiene sus inconvenientes, y es que en cualquier momento te quitan o te añaden tiempo. Y eso le pasó a ¡Qué tiempo tan feliz!, que ha visto modificado su horario en numerosas ocasiones.Primero se amplió su emisión de un solo día a los dos del fin de semana. En Enero de este año se canceló la emisión de Vuélveme loca, y el programa de la Campos pasó a durar cuatro horas, de las 16 a las 20 h. Y cuando ya parecía que se había asentado en su horario, Telecinco decide incorporar la serie Revenge los domingos a las 16, por lo que ¡Qué tiempo tan feliz! no comienza hasta las 18 h.

No sé si esto importará mucho al target que tiene este programa, pero si yo fuese una de las señoras que ve a los triunfitos fracasados cantar canciones de hace 40 años, me cansaría de tanto cambio en la programación. Y parece que a Telecinco le da igual.

Cambio por lo mismo

Uno de los grandes cambios para Telecinco en su prime time de los sábados ha sido la brusca retirada del programa La Noria, presentado por una cara conocida en el ámbito de los presentadores, Jordi González.

Su aviso alarmante de su retirada en noviembre de 2011 dio mucho de qué hablar, ya que fue a raíz de la entrevista a la madre del Cucu (el menor condenado por encubrimiento en el caso de Marta del Castillo). Muchos de los anunciantes de este programa se retiraron a causa de esta polémica entrevista, ya que supuestamente no les daba buena imagen.

Tras esto La Noria descendió en su audiencia, y tras ello eliminaron el programa de la parrilla para integrar en la noche de los sábados El gran debate. Este nuevo formato es prácticamente parecido al anterior programa, abordan temas de la actualidad intercambiando ideas y opiniones con diferentes colaboradores.

Tras las últimas emisiones podemos comprobar que el nuevo programa de Telecinco ha cosechado alrededor de un 13% de share, lo cual nos indica que sigue en la misma línea que el anterior.

Fuentes: telecinco  formulatv

Elige qué y cuándo cambiar

La audiencia, la ambición de conseguir más espectadores (y así obtener beneficios) es lo que mueve las parrillas de todas las cadenas generalistas en España. Los estrenos de nuevos programas que son vendidos y presentados como más impresionantes que los anteriores, las nuevas series, los reportajes de actualidad... y, sobre todo, la contraprogramación son estrategias para ganar share o hacer que otra cadena pierda público.

Telecinco es una de las cadenas generalistas que más ha modificado su parrilla en estos últimos meses y me atrevería a decir que la razón de estos cambios tienen que ver con Antena3 y la competencia existente entre las dos.

Uno de los cambios de parrilla más sonados fue el que realizó durante la semana del 26 al 31 de marzo con su programa Gran Hermano.  El 29 de marzo era huelga general y Mediaset adelantó la gala de esa semana al lunes 26. Sin embargo, la huelga sólo fue la excusa que necesitaban para hacer competencia al reality que Antena3 estrenaba ese mismo lunes: El número uno. Hablo de excusa porque Gran Hermano sigue emitiéndose desde entonces todos los lunes para continuar haciendo competencia al nuevo concurso.

Esto fue muy descarado por parte de Telecinco. Sin embargo, en otras ocasiones, los movimientos son más sutiles. Por ejemplo, el 18 de abril, Telecinco estrenó una nueva TV movie: Carmina. Esa semana era el reestreno de Con el culo al aire, serie de Antena3 que desde su primera emisión lidera el prime time de los miércoles y que había sufrido un parón debido a las vacaciones de Semana Santa. Por esta razón, la cadena de Mediaset decidió estrenar la nueva miniserie este día, para contraprogramar. Fue un movimiento arriesgado, ya que la ficción de la competencia tenía un público bastante arraigado, pero le salió bien la jugada porque, aunque fuera por poco, Carmina ganó a Con el culo al aire por casi un 1% de share, obteniendo un 16,2% y 15,7% respectivamente.

De esta forma, Telecinco consiguió quitarse un poco la espinita que tenía clavada con la ficción de Antena3, ya que con anterioridad, había emitido La Fuga, serie que fracasó por su bajo índice de audiencia (10%), por lo que supo aprovechar al máximo este nuevo contenido, reforzado a su vez por el éxito que ya había tenido la anterior TV movie de Telecinco: Mi gitana.

Está claro que la contraprogramación es una estrategia utilizada de forma constante entre estas dos cadenas, pero también hay que valorar la dificultad de encontrar el momento, el qué y cuándo adecuados porque no siempre puede salir bien.

Fuentes: Formulatv

La fuerza de la audiencia

30 de Marzo de 2012, Sálvame Deluxe recibe la visita de Aida Nizar para hacerle una entrevista en el programa cuyo fin era volver a levantar la audiencia de éste, si lo conseguía se quedaría como colaboradora de Sálvame Diario sino, no. Toda esta estrategia de marketing se debe a que Sálvame (en su edición de tarde y noche) últimamente no estaba teniendo la audiencia con la que empezó hace ya años donde llegaban a conseguir datos de hasta un 20'2% de share. Para reflotar las actuales marcas de audiencia el programa ha optado por renovar su plantilla de colaboradores sin prescindir de los antiguos, para ello han apostado por fichajes tan controvertidos como el de la ex-concursante de Gran Hermano Aida Nizar.

Todo comenzó el dia 23 de Abril, donde la madre de Aida acudió a Sálvame Diario para dar la gran noticia de que su hija acudiría al programa nocturno el viernes 30 de Abril y desde entonces ya se avanzó que dependiendo de la audiencia conseguida ese día formaría parte del programa diario como nueva colaboradora o no. Aida Nizar acudió a Sálvame Deluxe esa noche llena de conflictos y controversias como siempre, entre las que destacan las enormes peleas con sus futuras compañeras de trabajo Belen Esteban y Mila Ximénez que  decidieron no entrar en plató. Todos los colaboradores estaban en contra de esta nueva adquisición para el programa, pero con esto no se daban cuenta que lo que hacían era avivar la polémica y gracias a ello esa noche Sálvame Deluxe logró liderar en el prime time con un 15% de share y una media de 1.904.000 espectadores.

A raíz de este dato Aída fue contratada por el programa para realizar una sección semanal en Sálvame diario llamada 'sálvese quien pueda', donde se dedicaría a denunciar las causas injustas que le llegaran. Desde este momento mucha gente mostró su rechazo a esta incorporación, sin embargo el día de su estreno en el programa de la tarde de Telecinco consiguió un 16'6% y una media de 1.938.000 espectadores. Sólo fue una décima más que la semana anterior, pero con la llegada de ella se produjeron muchos más conflictos entre los colaboradores y por lo tanto más contenido para el programa, que era el objetivo buscado por la cadena.

De momento sólo se ha visto en tres ocasiones a la nueva colaboradora en acción por lo que aún es pronto para saber si Sálvame ha ganado o perdido con Aida Nizar entre sus filas, pero lo que está claro es que esta mujer no deja indiferente a nadie, y guste más o menos a sus compañeros de trabajo, la audiencia es la que ha decidido.

Fuentes: Sálvame, Periodistadigital1, Periodistadigital2, Formulatv

Fuera La fuga y fuera Toledo

En mi primer ejemplo de análisis prospectivo de la audiencia he encontrado como se sucedían cambios en la fecha de emisión de una serie y su posterior cancelación. Para comprender estos cambios es necesario que nos traslademos a los meses de enero y febrero  aunque los meses  que realmente me interesen y sean los motivos de este análisis tengan que ver con los referentes a marzo y abril. Durante el mes de enero la serie La fuga de Telecinco se emitía los miércoles compitiendo de esta manera con la serie de Antena 3, Con el culo al aire. Las tres últimas semanas de febrero pasó a emitirse los martes para luchar contra Toledo, también de Antena 3, ya que no podía hacer frente a Con el culo al aire. Por fin, durante el mes de marzo (mes del que se nos pide su análisis junto al de abril), más concretamente a partir del día 7, la serie volvió a reubicarse en la noche de los miércoles. De esta manera el programa Tú sí que vale de Telecinco pasaba a los martes que es donde tenía más éxito. 

Todos estos cambios en la fecha de emisión venían dados por los índices de audiencia. La serie alcanzó en la emisión de su primer capítulo un 16,9% de cuota de pantalla llegando a verse por un total de 3.162.000 telespectadores. Su audiencia fue bajando casi de manera progresiva llegando a obtener en la emisión de su trece y último capítulo un 10,4% de share lo que equivaldría a 1.643.000 telespectadores. Telecinco después de varios intentos por salvar la serie modificando sus días de emisión decidió cancelarla dando por finalizada la emisión de su primera, única, y última temporada.  

Telecinco lo hizo bien y lo hizo mal. Por un lado, intentó salvar la serie cambiando los días de emisión, si yo fuera el programador hubiera hecho lo mismo por intentar salvarla, una actividad de programación que bajo mi punto de vista es bastante inteligente. Pero no tuvo en cuenta algo muy importante y que creo que le perjudicó más, y es el hecho de cambiar los días de emisión sin que su audiencia de terminara de asimilar. Quizá debiera haber publicitado más esos cambios de emisión. 

El segundo ejemplo que he encontrado tiene que ver con la cancelación de una serie y el estreno de otra coincidiendo con el cierre de un programa de la competencia. La serie, Toledo, de Antena 3 que se emitía los martes en horario de prime time no tuvo más remedio que cancelar definitivamente su emisión por la constante baja audiencia acumulada. En el primer capítulo, la serie registró un 19,7% de share, pero a medida que se iban emitiendo los capítulos la audiencia bajaba semana tras semana llegando a acumular en su último capítulo el dato más bajo de audiencia un 11,1% de share. Antena 3 se vio obligada a cancelar la emisión de la serie y se aventuró el martes 10 de abril en estrenar una nueva serie, Luna el secreto de Calenda, en horario de prime time. La nueva oferta producida por Globomedia obtuvo un 19,2% de share siendo vista por un total de 3.514.000 telespectadores llegando a superar la oferta de Telecinco que emitía esa misma noche el final de la cuarta edición de su tercera etapa del programa Tú sí que vales (formato de gestmusic) que acumuló el 16,7% de share y que fue vista por 2.478.000 telespectadores. El programa de Telecinco obtuvo un buen resultado pero es cierto que no pudo competir con la nueva oferta que Antena 3 ofreció a los telespectadores.  

El nuevo estreno de Antena 3 me parece un buen acierto ya que sigue una temática muy parecida a su serie anterior El Internado. La intriga y el suspense para toda la familia es un tema que gusta a los telespectadores de esta cadena. Creo firmemente que es mejor cerrar una serie que no va bien, y empezar otra con fuerza y cuyas tramas, además, están comprobado que funcionan.

El fútbol lo puede todo

Pese a ser uno de los productos más caros para las televisiones, el fútbol continúa y continuará siendo esa caja de bombones que todas las cadenas de televisión quieren y desean tener en sus parrillas.

¿Cómo actuar ante un partido de fútbol  importante? En el mes de abril y mayo se han emitido varios partidos de fútbol. ¿Cómo competir ante ese gigante que arrasa en las audiencias? Esto es lo que se preguntan en muchas ocasiones los programadores de televisión cuando se juega un partido relevante, pues saben que el canal que emita el partido arrasará en las audiencias y no podrán competir contra él.

Ejemplos de estas actuaciones se han visto en el mes de abril y mayo. El 25 de abril, FORTA (LA Federación de Organismos o Entidades de Radio y Televisión Autonómicos), emitía el partido  de la semifinal de la Champions League entre en Real Madrid y el Bayern de Múnich obteniendo un 51,3% de audiencia. A3 durante el partido emitió un una redifusión de la serie Con el culo al aire, en previsión de un mal resultado de share. El mismo día, Cuatro decidió retrasar la emisión de su programa Perdidos en la tribu, haciendo que coincidiese el comienzo del programa con el final del partido de Champions, esta decisión hizo que el programa obtuviese un 8,9% share.

El 9 de mayo, Telecinco consiguió un 44,8% emitiendo la final de la UEFA  Europa League entre el At. Madrid y el Ath. Bilbao. La emisión en abierto de este partido hizo que el resto de cadenas generalistas retrasaran la emisión de sus programas estrellas de Prime Time, para conseguir una mayor audiencia, así A3  consiguió un 15,8% de Share con la serie Con el culo al aire. La sexta retrasa la serie Vigilados: person of interest para así poder aumentar su share hasta el 6,1%. Cuatro retrasa Perdidos en la tribu para obtener un 11% de audiencia.

De este modo el resto de cadenas que no poseen los derechos de los partidos, intentan estirar sus programas de Prime Time para poder arañar unas décimas de audiencia al fútbol.

Pero si no todos los espectadores vemos el fútbol ¿Por qué las cadenas generalistas cuidan menos su programación los días de partido, dando por perdido o casi perdido los niveles de audiencia esos días?

Fuentes: Teletexto, formulatv, laguiatv