Lupus después de comer

Con el eterno dilema de qué hacer para contrarrestar al todopoderoso Sálvame Diario por parte de todas las cadenas, aunque en este caso sea cadena amiga, Cuatro intenta con uno de sus pesos pesados durante mucho tiempo el acaparar esa parte de la audiencia que decide no dedicarse a la prensa rosa diaria.

Nos referimos al hasta hace poco eterno House, que recientemente ha anunciado el cierre de su consulta. 

La estrategia a seguir de Cuatro consiste en anunciar a bombo y platillo el fin del irónico y mordaz doctor, que tras haber pasado por la cárcel y el psiquiátrico decide poner punto y final a su carrera para no quemarla demasiado y recordar todo con un bueno sabor de boca (esto en una serie de éxito en España sería impensable).

Hay que añadir que paralelamente Cuatro seguirá emitiendo capítulos de estreno de la temporada final los Jueves en horario de Prime Time (22:30) y es que al entrañable doctor solo le quedan cinco capítulos inéditos en la cadena.

Por ello la cadena recuperará las tres últimas temporadas de lunes a viernes a las 15:45 con triple entrega, es decir tres capitulazos como tres soles para llenar la parrilla de la tarde. Teniendo en cuenta que se ventilarán las temporadas en un abrir y cerrar de ojos, esperaremos impacientes al siguiente movimiento de ficha por parte de la cadena para afrontar las tardes interminables de series de crímenes o similares, y si no siempre quedará la fórmula de repetir todo desde el primer capítulo y no andarse con tonterías... o no.

Os dejo con varios buenos momentos del genial doctor.

Fuente: Cuatro

Buenafuente y Sardá: antes rivales, ahora compañeros

Un par de semanas después del comienzo de Buenas noches y Buenafuente, Antena 3 estrenaba otro nuevo programa, ¡Usted perdone!, presentado por Javier Sardá, y que consiste en entrevistar en profundidad cada día a un personaje público. Por él ya han pasado personajes como Joan Manuel Serrat, Elsa Pataki o David Bustamante. El que fuese presentador de Crónicas marcianas vuelve a una franja horaria similar que la que le dio la fama, y lo hace justo después del programa de Andreu. Ambos fueron rivales hace años, cuando Buenafuente comenzaba su andadura en Antena 3 y Sardá finalizaba la suya en Telecinco. Los dos tienen un perfil parecido como comunicador, y aunque sus programas actuales no tengan mucho que ver entre sí, colocar a Sardá justo después de Buenas noches y Buenafuente es una buena estrategia de blocking para que, al menos los seguidores de Andreu se queden una hora más viendo Antena 3.

La duda ahora es: si se cancela el programa de Buenafuente, ¿seguirá en antena ¡Usted perdone!? De momento hay grabadas seis entregas, que coincidirán con los programas que se van a emitir de Andreu y compañía. Pero está claro que Sardá cuenta con el apoyo de su ahora compañero de cadena para captar audiencia, y sin este apoyo, queda en el aire la pregunta de si se grabarán más programas o si se acabará aquí la nueva aventura de Javier Sardá en Antena 3.

Las grandes apuestas de La2

Desde los comienzos de este blog llevamos hablando del programa estrella de La2 de RTVE, el archiconocido Saber y Ganar, y de como a pesar de llevar más de 15 años en antena mantiene a su público fiel día tras día y semana tras semana. El programa comenzó el 17 de Febrero de 1997 en la cadena pública, ocupando la franja horaria de la sobremesa de lunes a viernes desde ese año a la actualidad y desde el pasado octubre de 2011 también en fin de semana. Desde sus comienzos se consolidó como la plaza fuerte de la cadena ya que el programa consiguió audiencias de hasta más de dos millones y medio de espectadores y un 21,8% de share. Actualmente el programa cuenta con una media de fieles de en torno a un millón y medio de espectadores y un 10% de cuota de pantalla.

Con esta periodicidad diaria se considera que este formato sigue la estrategia del 'stripping' ya que se programa todos los días a la misma hora para conseguir fidelizar a un público, algo que después de 15 años se puede decir que lo ha conseguido y con creces. También se le puede considerar un programa llamado 'plaza fuerte' por la gran audiencia que tiene, para tratarse de la cadena en la que se emite, y a que se ha asentado sin que nadie pueda quitarle ese puesto en la sobremesa. Aunque por otro lado mucha gente opinará que el resto de cadenas no se esmeran, ni han intentado tampoco, contraprogramar sus parrillas para competir contra él ya que a esa hora se emiten los telediarios. En mi opinión se demuestra más que un programa ha conseguido tal éxito, que incluso compitiendo con los informativos más importantes del resto de las cadenas generalistas, siempre tiene ese medio millón y medio de fieles diarios.

Seguidamente del programa estrella de la cadena, tenemos una estrategia de 'blocking' ya que desde que acaba Saber y Ganar comienzan siempre los famosos documentales de La2, que suelen ocupar la totalidad de la tarde de la cadena pública.  Se incluyen dentro de un programa llamado Grandes Documentales que van dirigidos hacia una audiencia siempre estable, de en torno a unos 600.000 espectadores y un 5% de share, y de un mismo target que suelen ser hombres de edad adulta. Además, mirando estas estrategias de programación, también se incluye a estos Grandes Documentales como 'stripping' ya que, como se ha dicho antes, mantienen su programación de lunes a viernes en la misma franja horaria y fidelizando a una audiencia concreta.

Por lo tanto la segunda cadena pública también intenta competir por conseguir su audiencia a pesar de no estar totalmente a la altura, en cuanto a espectadores, que el resto de las generalistas. En cambio si sabe cuales son sus grandes apuestas y cuando tiene que emitirlas, llegando a hacer daño hasta en programas tan claves como son los informativos.

Fuentes: Formulatv, SaberyGanar, Wikipedia, Vertele

'The very best of' eufemismo de repetición

Ya había comentado anteriormente la mala estrategia que sigue El intermedio, pues para la poca audiencia que tiene parece que no les importa seguir quemando el programa. 

La verdad que el programa va bien con la filosofía de la cadena de LaSexta. Desde que salió se le calificó como una cadena “ecológica” y que tiene “entretenimiento con ideología”. Por lo que el programa sigue la imagen de la cadena. Además de que fue una de los primeros programas de la cadena por lo que siempre ha seguido un poco más al pie de la letra la marca. Podemos decir que El intermedio es el ejemplo perfecto de entretenimiento con ideología porque es como si fuera un telediario pero de “la realidad” donde comentan injusticias y que incluye hasta un apartado donde intentan mejorar situaciones extremas de comunidades o de grupos que piden ayuda al programa.

Hay que decir que es estupendo la estrategia de insertar programas de bajo coste cuando el período de programación se enfrenta a un descenso de audiencia (especialmente vacaciones). Quita muchos dolores de cabeza pero a veces se utiliza mal. Esta estrategia de la programación muy utilizada en todas las cadenas generalistas consiste en emitir una re-emisión de un programa cuando hay vacaciones o sabemos que va a bajar la audiencia.

A LaSexta se le ve que se le acaban las ideas porque emitieron el programa de El intermedio en semana santa. Cuando emitieron un “The very best” (en inglés que queda más chic) de los mejores momentos del programa. Está claro que la cadena no se puede permitir tanto despilfarro en momentos de baja audiencia y así es una buena manera de ayudar. ¿Pero realmente se pueden permitir el lujo de quemar el programa cuando la gente ya se está cansando de él? Esa semana no llegó ni al 3% de audiencia, aunque de lo normal si que suele sacar un 3% o incluso un 4%. Si de normal ya no llega a la media de la cadena, ¿es realmente una buena idea que sigan repitiendo y repitiendo? Lo único que van a hacer es que sigan perdiendo la poca audiencia que le sigue quedando. La verdad es que aunque sabemos que a LaSexta no es que le sobre el dinero creo que hay mejores maneras de llevar la programación. Ultimamente que sólo tiene errores de programación no sólo con equivocan con horarios (El millonario) sino con estilos de programan que no le pega a su audiencia ( Baby boom o Cuerpo Médico).

No parece que la fusión con Antena3 le haya venido muy bien, porque parece que sólo va a ser su contenedor para emitir los programas que ya no le funcionen. LaSexta tiene que renovar si quiere seguir adelante, porque últimamente no lo lleva muy bien. Dentro de nada le irán pasando todas las cadenas temáticas.

El "Belenazo"

Hace dos semanas, el 11 de mayo, se estrenaba en prime time Los ojos de Belén, el nuevo programa del rostro más conocido (por desgracia) del panorama español televisivo, Belén Esteban. Este nuevo programa es un bloque dentro del programa ya existente Sálvame Deluxe. 

Nuestra queridísima (léase con ironía) "princesa del pueblo" se sumerge en diferentes ciudades para acercarse a gente anónima y que así el espectador vea la "difícil" realidad de algunos individuos. 

Este nuevo formato, llamado docushow, ya tenía algún que otro reportaje grabado desde hace meses, en la sala Bagdad o en el barrio de Sacromonte, pero por cosas del destino (no creo en las casualidades), su estreno de emisión resultó ser dos semanas después del estreno del nuevo concurso de Antena3, Avanti, presentado por Carlos Sobera. El cual obtuvo un 14´6% de share, quedando como líder de audiencia en su prime time del viernes.

En los últimos dos años Telecinco ha querido explotar a alguien que daba unos resultados maravillosos en pantalla (lo mínimo que podía hacer Belén Esteban siendo una de las colaboradoras mejor pagadas), pero poco a poco esos buenos resultados fueron descendiendo. El estreno de Los ojos de Belén coincidió con el trecer programa de Avanti, en esa noche de viernes Sálvame Deluxe logró subir ligeramente su media con respecto a la semana anterior, pero no pudo superar a las 2´3 millones de espectadores que reunió Antena3 en su franja horaria.

Telecinco jugó muy bien sus cartas queriendo emitir su nuevo programa y así poder competir contra el nuevo concurso de Antena3 que tantos resultados alegres había recibido. Lo que no sabía es que la rubia oxigenada de Telecinco cada día perdía más audiencia, quizás ya no sea la gallina de los huevos de oro para la cadena. ¿Se estarán agotando los simples y usados recursos de Telecinco?

En Telecinco siempre hay algo que decir

Telecinco siempre tiene algo que decir, y esta vez está emitiendo un programa específico para ello: Hay una cosa que te quiero decir. Esto es muy fácil de explicar, ¿recordáis Sorpresa, Sorpresa? O todavía mejor, ¿Hay una carta para ti? Ese es el nuevo programa que presentó la cadena el 24 de abril, sólo que con un ligero cambio - aparte del nombre, claro - esta vez no eran únicamente personas anónimas las que podían reencontrarse con viejos amigos, amores o solucionar sus problemas delante de la cámara, también pueden hacerlo los famosos.

Sin embargo, el presentador del formato, Jorge Javier Vázquez, ha declarado que lo que más le gusta de esta experiencia es trabajar con personas de la calle. Obviamente, ha mencionado Sálvame como el ejemplo contrario. 

Su trabajo como presentador en Sálvame es lo que ha hecho que Telecinco se decantara por él como conductor de Hay una cosa que te quiero decir. ¿Por qué? Hay una estrategia de inserción de programas que recibe el nombre de Crossover, consiste en utilizar a favor de la cadena un fenómeno que se produce al trasladar presentadores que se han hecho populares en un programa a otro diferente. Es decir, Telecinco confiaba en que los espectadores que normalmente ven a Jorge Javier Vázquez durante su conducción en Sálvame, también estuvieran dispuestos a hacerlo con Hay una cosa que te quiero decir. Puede que esta estrategia sea más conocida utilizando a actores o actrices esperando que una serie tenga éxito gracias a la fama que han conseguido en una anterior. Lo que sí está claro, es que como todos los actores, Jorge Javier Vázquez tiene una personalidad y forma de trabajar que deja ver en todos los programas que realiza.

Estrategias en tiempos revueltos

Y para hacer honor al nombre de nuestro blog, hoy he decidido hablar de la serie de TVE Amar en tiempos revueltos.

¿Quién no conoce esta serie? Creo que es más que sabido, gracias a los datos que hemos ido aportando durante todos estos meses, que sin duda alguna, Amar en tiempos revueltos es líder de su franja horaria con una media del 21% de share.

Desde luego TVE tiene que estar orgulloso de su joyita, aunque este triunfo, no sólo se debe a la serie en sí misma, sino a las estrategias de programación que se hicieron para su inserción.

Como podemos observar, Amar en tiempos revueltos es la primera de tres telenovelas que se emiten a lo largo de la tarde en la cadena pública, por lo que podemos decir claramente que existe una programación vertical o blocking, ya que la cadena busca aunar series con el mismo target de audiencia. Aunque sin duda, a la que más beneficia esta programación vertical es a la nueva telenovela llamada Corazón apasionado, la cual ha sido introducida entre dos programas de gran audiencia (Amar en tiempos revueltos, y aunque con menos share, Cielo rojo)con el fin de obtener más cuota de pantalla. A esta estrategia se le denomina hamaca o hammcock. 

Además, hay que decir, que Amar en tiempos revueltos sería la tienda de campaña de esta nueva telenovela de la que he hablado, Corazón apasionado, que se estrenó el 8 de mayo sustituyendo a la que le sigue, Cielo Rojo, puesto que sustenta a esta al colocarse detrás de una serie de tanto éxito.

Pero sin duda, una de las mejores estrategias que tiene esta serie es lo que se denomina stripping o tira diaria. Es decir, programar a la misma hora cada día de la semana un producto , con el fin de fidelizar al público. En definitiva, una programación en horizontal. Aunque más sagaz diría yo que ha sido TVE colocando esta serie tras un producto tan demandado como es el Telediario de La 1.

Bajo mi punto de vista, a pesar de que TVE no sea una televisión que se fije excesivamente en las audiencias, ha sabido colocar muy bien su producto estrella, haciendo que los espectadores sepan a qué hora se tienen que sentar a verla, así como también, han sido demasiado astutos al colocar tres telenovelas seguidas, puesto que a quien le guste este tipo de productos , sin duda, se quedará quieto en el sillón hasta que terminen. 

Creo sinceramente, que teniendo en cuenta al espectador, yo no pondría tantas telenovelas juntas. Cierto es que Amar en tiempos revueltos tiene demasiado tirón. ¿Pero y las demás? Ni le llegan a las suelas de los zapatos, o por lo menos, así lo demuestran las audiencias. A pesar de los intentos de inserción de la nueva telenovela Corazón apasionado, esta no le está dando demasiado juego a TVE.

Entonces...mi pregunta es: ¿podemos decir, que realmente el 80% del éxito de un producto televisivo dependende de sí mismo y no de su estrategia de inserción? Yo estoy convencida de que sí. ¿Que opinan ustedes?

Información: RTVE Fórmula TV  Ver tele