Hace dos semanas, el 11 de mayo, se estrenaba en prime time Los ojos de Belén, el nuevo programa del rostro más conocido (por desgracia) del panorama español televisivo, Belén Esteban. Este nuevo programa es un bloque dentro del programa ya existente Sálvame Deluxe.
Nuestra queridísima (léase con ironía) "princesa del pueblo" se sumerge en diferentes ciudades para acercarse a gente anónima y que así el espectador vea la "difícil" realidad de algunos individuos.
Este nuevo formato, llamado docushow, ya tenía algún que otro reportaje grabado desde hace meses, en la sala Bagdad o en el barrio de Sacromonte, pero por cosas del destino (no creo en las casualidades), su estreno de emisión resultó ser dos semanas después del estreno del nuevo concurso de Antena3, Avanti, presentado por Carlos Sobera. El cual obtuvo un 14´6% de share, quedando como líder de audiencia en su prime time del viernes.
En los últimos dos años Telecinco ha querido explotar a alguien que daba unos resultados maravillosos en pantalla (lo mínimo que podía hacer Belén Esteban siendo una de las colaboradoras mejor pagadas), pero poco a poco esos buenos resultados fueron descendiendo. El estreno de Los ojos de Belén coincidió con el trecer programa de Avanti, en esa noche de viernes Sálvame Deluxe logró subir ligeramente su media con respecto a la semana anterior, pero no pudo superar a las 2´3 millones de espectadores que reunió Antena3 en su franja horaria.
Telecinco jugó muy bien sus cartas queriendo emitir su nuevo programa y así poder competir contra el nuevo concurso de Antena3 que tantos resultados alegres había recibido. Lo que no sabía es que la rubia oxigenada de Telecinco cada día perdía más audiencia, quizás ya no sea la gallina de los huevos de oro para la cadena. ¿Se estarán agotando los simples y usados recursos de Telecinco?
Telecinco siempre tiene algo que decir, y esta vez está emitiendo un programa específico para ello: Hay una cosa que te quiero decir. Esto es muy fácil de explicar, ¿recordáis Sorpresa, Sorpresa? O todavía
mejor, ¿Hay una carta para ti? Ese es el nuevo programa que presentó la
cadena el 24 de abril, sólo que con un ligero cambio - aparte del nombre, claro - esta vez no eran
únicamente personas anónimas las que podían reencontrarse con viejos
amigos, amores o solucionar sus problemas delante de la cámara, también
pueden hacerlo los famosos.
Sin embargo, el presentador del formato, Jorge Javier Vázquez, ha declarado que lo que más le gusta de esta experiencia es trabajar con personas de la calle. Obviamente, ha mencionado Sálvame como el ejemplo contrario.
Su trabajo como presentador en Sálvame es lo que ha hecho que Telecinco se decantara por él como conductor de Hay una cosa que te quiero decir. ¿Por qué? Hay una estrategia de inserción de programas que recibe el nombre de Crossover, consiste en utilizar a favor de la cadena un fenómeno que se produce al trasladar presentadores que se han hecho populares en un programa a otro diferente. Es decir, Telecinco confiaba en que los espectadores que normalmente ven a Jorge Javier Vázquez durante su conducción en Sálvame, también estuvieran dispuestos a hacerlo con Hay una cosa que te quiero decir. Puede que esta estrategia sea más conocida utilizando a actores o actrices esperando que una serie tenga éxito gracias a la fama que han conseguido en una anterior. Lo que sí está claro, es que como todos los actores, Jorge Javier Vázquez tiene una personalidad y forma de trabajar que deja ver en todos los programas que realiza.
Y
para hacer honor al nombre de nuestro blog, hoy he decidido hablar de la serie
de TVE Amar en tiempos revueltos.
¿Quién
no conoce esta serie? Creo que es más que sabido, gracias a los datos que
hemos ido aportando durante todos estos meses, que sin duda alguna, Amar en
tiempos revueltos es líder de su franja horaria con una media del 21% de share.
Desde
luego TVE tiene que estar orgulloso de su joyita, aunque este triunfo, no sólo
se debe a la serie en sí misma, sino a las estrategias de programación que se
hicieron para su inserción.
Como
podemos observar, Amar en tiempos revueltos es la primera de tres telenovelas
que se emiten a lo largo de la tarde en la cadena pública, por lo que podemos
decir claramente que existe una programación vertical o blocking, ya que la cadena busca aunar series con el mismo target de audiencia. Aunque sin duda, a la que
más beneficia esta programación vertical es a la nueva telenovela llamada Corazón apasionado, la cual ha sido
introducida entre dos programas de gran audiencia (Amar en tiempos revueltos, y aunque con menos share, Cielo rojo)con el fin de obtener más cuota de pantalla. A esta estrategia se le denomina hamaca o hammcock.
Además,
hay que decir, que Amar en tiempos revueltos sería la tienda de campaña de esta
nueva telenovela de la que he hablado,
Corazón apasionado, que se estrenó el 8 de mayo sustituyendo a la que le sigue, Cielo Rojo, puesto que sustenta a esta al colocarse detrás de una serie de tanto éxito.
Pero
sin duda, una de las mejores estrategias que tiene esta serie es lo que se
denomina stripping o tira diaria. Es decir, programar a la misma hora cada día
de la semana un producto , con el fin de fidelizar al público. En definitiva, una
programación en horizontal. Aunque más sagaz diría yo que ha sido TVE colocando esta serie tras un producto tan demandado como es el Telediario de La 1.
Bajo
mi punto de vista, a pesar de que TVE no sea una televisión que se fije
excesivamente en las audiencias, ha sabido colocar muy bien su producto
estrella, haciendo que los espectadores sepan a qué hora se tienen que sentar a
verla, así como también, han sido demasiado astutos al colocar tres telenovelas
seguidas, puesto que a quien le guste este tipo de productos , sin duda, se quedará quieto
en el sillón hasta que terminen.
Creo sinceramente, que teniendo en cuenta al espectador, yo no pondría tantas telenovelas juntas. Cierto es que Amar en tiempos revueltos tiene demasiado tirón. ¿Pero y las demás? Ni le llegan a las suelas de los zapatos, o por lo menos, así lo demuestran las audiencias. A pesar de los intentos de inserción de la nueva telenovela Corazón apasionado, esta no le está dando demasiado juego a TVE.
Entonces...mi pregunta es: ¿podemos decir, que realmente el 80% del éxito de un producto televisivo dependende de sí mismo y no de su estrategia de inserción? Yo estoy convencida de que sí. ¿Que opinan ustedes?
La
estrategia de programación es algo parecido a una lucha entre las diferentes
cadenas con un único objetivo: fidelizar a sus espectadores. Bueno, eso de
fidelizar habría que verlo, porque más bien creo que se trata de robar un
poquito de audiencia a los contrarios, es decir, competir. TVE es una televisión pública al
servicio de los españoles, y como tal, emite una programación variada y para
todos tipo de espectadores, o por lo menos es lo que intenta. Por tararse del canal
público, no significa que no utilicen estrategias al igual que los demás
canales privados. También hay que tener en cuenta que desde que empezaron los
problemas internos y presupuestarios de la cadena, no han dejado de cambiar su
parrilla, en la mayor parte de los casos eliminando programas o series de
ficción.
Debido a los
recortes a los que se enfrenta el ente público, decidieron apostar por un nuevo
concurso de bajo presupuesto, recuperando fórmulas que en el pasado habían
funcionado. A su vez también han recuperado a uno de los presentadores estrella
que parecía haber desaparecido del mapa: Ramón García, personaje que todos
recordamos de concursos como Qué apostamos o El gran prix, y que ha sido
bastante apreciado por la mayoría de los espectadores españoles pero que parece
que en estos momentos no está cuajando demasiado bien. En efecto, me refiero al
nuevo programa que ocupa las tardes de La1 y que comenzó su emisión el pasado 7
de mayo ¿Conoces España?
Pues bien,
como concurso que es, pienso que han usado algunas estrategias de inserción,
como por ejemplo intentar fidelizar a sus espectadores programando a la misma
hora (19:00 – 19:30) y todos los días de diario. En este aspecto también hay
que tener en cuenta que compite con otras dos cadenas con sus respectivos
programas: Antena
3 con Atrapa
un millón y Telecinco con Pasapalabra , todos ellos con un
planteamiento similar, el concurso. Hace
un par de semanas dio comienzo este nuevo programa y la verdad que si intentaba
ser competencia de los otros dos… no va muy bien, puesto que comenzó el lunes 7
con un 8,9% y el pasado viernes obtuvo un 6%, es decir, en dos semanas ha
bajado aproximadamente un 2% en relación a los otros programas que diariamente
obtienen aproximadamente un 18,0% (Pasapalabra)
y un 14% (Atrapa un millón). En mi
opinión, si quieren obtener más audiencia, la cambiaría de lugar. Es decir, en primer lugar lo emitiría por las noches, algo así como justo ates del prime time, justo después del telediario, que además es la franja en la que siempre hemos asociado a este presentador, y de esta forma también tendríamos captada a la audiencia de los informativos, que es la que más share obtiene en estos momentos.
Ya
que estoy hablando de las tardes de La1, también me gustaría mencionar el
espacio dedicado a las telenovelas ya que en realidad tiene mucho que ver, porque
al eliminar La casa de al lado, e insertar Corazón apasionado, el espacio que queda,
es decir media hora, lo ocupa el programa en cuestión: ¿Conoces España? Todo
este bloque que comienza después del Telediario y que ocupa desde las 16:15 hasta las 19:00, está construido con la intención de aunar productos de
características similares y de idéntico target como son las telenovelas creando
así un flujo de audiencia homogéneo. Aunque eso sí, los porcentajes de audiencias no son las mismos:
Amar en tiempos revueltos más o menos obtiene un 22,2%, Corazón apasionado un12,5%
y
Cielo
rojo un 13,1%.
En
cuanto la filosofía de la cadena sobre ¿Conoces España? diré que sí resulta
coherente, ya que TVE es la
televisión pública y se presenta como respetuosa, plural, trasparente e
innovadora entre otras. Y por tanto, un concurso sobre la tradición, cultura y
geografía española, es precisamente esto, un programa para todos los públicos y
además hace algo innovador que hasta ahora no se había hecho, como es que el
concurso se centre única y exclusivamente en nuestro país. Lo mismo digo de
Amar en tiempos revueltos, ya que es una serie ambientada en la guerra civil española
y los primeros años del franquismo.
El martes 10 de abril de 2012 se estrenó una nueva
serie en Antena 3, Luna el misterio de Calenda, en horario
de prime time y producida por Globomedia.
Entre las estrategias de inserción que
se emplearon cabe nombrar, “lead-in”, estrategia que se basa en insertar, en
este caso el contenido de ficción que se quería estrenar, detrás de un programa
que cuenta con una gran audiencia. La inserción de la serie precedía al
programa El Hormiguero 3.0 que por lo
general cuenta con unos índices de audiencia del 10,5 % de share. Los
programadores de Antena 3 colocan sus
series de ficción de lunes a jueves, días de emisión del programa El Hormiguero, y precediendo a dicho
programa que les sirve de enganche para que la audiencia no cambie de canal y
permanezca con ellos. Una buena estrategia que, en definitiva, sirve para fidelizar
a los espectadores, y ser líderes en horario de prime time.
La nueva serie es coherente con la filosofía de la
cadena Antena 3. Es una serie
dirigida a toda la familia, al igual que el programa que le precede, y que
encuentra su hueco en tres franjas de edad diferente: a los más pequeños, a los
jóvenes, y a los adultos, prestando mayor atención a los dos últimos. La serie,
además, se intenta alzar como una gran serie de ficción, algo característico de
Antena 3, contando con un reparto que cuenta con profesionales “tan
glamourosos” como Belén Rueda. Una serie en la que no vale todo, es decir, cuyo tema y trama es respetuosa con los
espectadores y más aún cuando va dirigido a todos los públicos. En definitiva,
una ficción que encuentra su lugar o hueco dentro de lo que conocemos en Antena
3 como “parrilla blanca”.
Me parece una de las mejores estrategias de inserción
de programa que Antena 3 explota a lo
largo de toda la semana. Los lunes aprovecha el tirón del Hormiguero 3.0 para emitir su programa el Número 1; los martes la serie de Luna; los miércoles Con el
culo al aire; y los jueves Los
protegidos. Creo que si se le cayera algún día el programa el Hormiguero 3.0 la cadena tendría
problemas de audiencia porque uno de los motivos por los que tantos
telespectadores están enganchados a lo largo de la semana a Antena 3 es precisamente por la
estrategia, lead in, empleada ya que algunas series dejan mucho que desear en
cuanto al contenido y en cuanto a la calidad de realización.
El segundo ejemplo tuvo lugar el lunes 26 de marzo cuando Antena 3 estrenaba su nuevo talen Show El número 1 (formato gestmusic). La estrategia de inserción que emplearon
fue, “acción de blanco”, ya que buscaron la máxima debilidad de la cadena rival
que tenía pensado emitir nuevas entregas de los capítulos de CSI: Nueva York. Antena 3 confiaba que su programa iba a ser de mucha más solvencia
que el de la competencia. Telecinco
llevó a cabo esa noche otra estrategia de inserción de programa respondiendo a
lo que Antena 3 tenía previsto. El
grupo Mediaset llevó a cabo, la
estrategia de “stunding”, lo que comúnmente conocemos por contraprogramación.
Dejó en reserva la entrega de los nuevos capítulos y paso a emitir la noche de
ese lunes en horario de prime time el programa de Gran Hermano. La cadena de Telecinco no se quiso dejar arrastrar
por el fracaso que le hubiera acontecido si hubiera emitido el producto de
ficción.
La filosofía del nuevo programa, El número 1, responde muy bien a los valores de la cadena Antena 3. Un programa dirigido para toda
la familia “menos sillón y más sofá”, es decir, menos consumo televisivo
individual y más consumo en familia. El programa transmite valores como el
respeto y la tolerancia, valores que se encuentran muy alejados de los talent
show y en los reality show que oferta la competencia. Las formas y maneras que
tiene el jurado de tratar a sus participantes es correcta, humilde y
considerada. Además, es un programa que busca entretener y que intenta ofrecer
unos contenidos muy diferentes a los que se ofertan durante el resto de la
semana en esa misma cadena. Antena 3
busca la variedad de su parrilla, una parrilla que como anteriormente he citado
es, por lo general, bastante blanca.
Me parece una muy buena apuesta la de Antena 3 de
escoger la noche de los lunes para emitir El número 1 un programa, diferente al
resto de su programación, y que nada tiene que ver con el talent show de su
competencia. La estrategia de inserción fue inteligente pero más lo fue
Telecinco al darse cuenta y dar una respuesta rápida. Una noche de lunes intensa
donde se enfrentó un talent show, que bajo mi punto de vista, de los más
respetuosos que he visto, contra un reality show, aburrido y repetitivo que no
es nada respetuoso ni con ellos mismo ni con los espectadores.
La filosofía de la cadena es
el conjunto de coordenadas que la empresa de comunicación ofrece. El caso de Antena3 está muy a la orden del día ya
que recientemente han lanzado una nueva campaña, Menos sillón y más sofá, en la que proponen un modelo de televisión
para ser consumido de forma colectiva y no individualmente. Con esto, Antena3 ofrece una serie de contenidos
con los que pretende generar confianza tanto en el espectador como en el
anunciante.
El Hormiguero me pareció un claro ejemplo representativo de esto. Se trata de un
programa de variedades en el que el claro público objetivo es el familiar y
está programado para emitirlo todos los días (de lunes a viernes) a la misma
hora para así fidelizar a la audiencia. Esto es, se hace un claro uso de El Hormiguero como programación
horizontal (stripping): todos sabemos
que antes del programa estrella de la noche de Antena3 vamos a ver a Pablo Motos con sus colaboradores y sus
variadas estrellas invitadas.
La cadena usa este programa
como lead-in, es decir, como programa
de acceso para unir a los máximos espectadores posibles en el programa que les
sucede. Además en Antena3 muchas
veces son series las que siguen después del programa de Pablo Motos y esta
temporada ha sido utilizado de acceso para las nuevas series como Luna, el misterio de Calenda y Con el culo al aire.
También cabe incluir que
aprovechando el éxito de sus series, como por ejemplo Con el culo al aire, hacen programación de bajo coste. Esto lo
hacen reponiendo capítulos después de la emisión del episodio estrenado. Al
tratarse de una franja muy débil (late
night) pasan de una oferta armónica y diferencial a una oferta repetida, ya
que en este período ocurre un descenso de la audiencia en el que no merece la
pena gastar contenidos nuevos para que no los vea casi nadie.
Está claro que Antena3 se está esforzando con su nuevo
cambio de imagen, por lo que espero que poco a poco se les de bien y consigan
hacer una televisión para todos pensando en todos los espectadores y renovando
su compromiso: no hacer llamadas a la programación morbosa (la rosa) y sí a la
de calidad, cosa que llevamos años esperando que pase en la tele y, vaticino, que
aún nos queda por esperar.
TVE dejó escapar a José Mota con su programa La hora de José Mota; este era el programa que más espectadores
cautivaba la noche de los viernes, pero también era el programa más caro de
producir para La1, con un coste de
casi 500.000 € por capítulo. El programa conseguía un 18,8% de share de media.
Esta situación fue aprovechada por el grupo Mediaset que
fichó a José Mota para que formase parte de su plantilla. De este modo,
Mediaset se lleva a uno de los humoristas más significativos y conocidos del
panorama televisivo en España, intentando así arrastrar con él a los espectadores
fieles al personaje.
Tras la marcha de José Mota, La1 programó películas, algunas de ellas repetidas, haciendo una
programación de bajo costo y de productos no perecederos que puede emitir una y
otra vez. Pero esta decisión le ha pasado factura, viendo como el share ha
descendido de un 18,8% que tenía con La
hora de José Mota hasta un 11,5 del viernes 4 con la película Ciudad del cielo.
Esto ha supuesto que el viernes 18 de mayo, La1 emita la gala de humor ¡Arriba ese ánimo!, programa que se
emite en la franja horaria en la que se emitía La hora de José Mota. Para este programa, al igual que Mediaset, TVE ha utilizado al multifacético
Santiago Segura marcando así un crossover. Pero en el caso de ¡Arriba ese ánimo! se trata de un
especial en honor a Miguel Gila, fallecido en 2001, emitiendo así un programa
esporádico que recuerda el aniversario del fallecimiento del añorado humorista. Video de ¡Arriba ese ánimo!
¡Arriba ese ánimo! es un programa con un gran valor
intrínseco al tratarse de un homenaje a uno de los mayores humoristas que ha
tenido España. El programa viene marcado por los valores de objetividad y
televisión pública que tiene La1 en su programación.
El programa ¡Arriba
ese ánimo! consiguió un 20% de share, marcando la importancia que tienen
los viernes de humor en La1; humor que se ha perdido por los recortes
económicos que está sufriendo RTVE.
